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      千億減肥市場上演“諸侯爭霸”

      ※發布時間:2022-1-15 19:25:39   ※發布作者:佚名   ※出自何處: 

        做夢夢見洗頭記者調查發現,目前在國內減肥市場中混戰的依舊多是無資質少培訓的“小作坊”,面對各種“健康陷阱”,消費者還得擦亮眼睛。

        2016年7月,一家名為濟南焦東海中醫醫院的減肥機構在濟南趵突泉南開業。這個在上世紀90年代就進入減肥領域,并曾在上海掀起過減肥熱潮的中醫減肥品牌,開始進入山東市場。

        就在這家醫院開業的同時,在泉城濟南,有無數的美容、整形、養生機構也已經或正在把減肥納入業務范圍。

        “一年就開了好幾家,都是做減肥的!痹跐衔幕瘱|一個居民小區里,有6家減肥機構同時營業。一位店主告訴記者,這些年減肥的人越來越多,有不少店之前做美容,后來也順勢開展減肥項目。雖然看起來市場趨于飽和,但這些“小作坊”每天也能有6到8名顧客。

        一些公立醫院也把服務面向減肥人群,不少醫院的內分泌、胃腸、保健等多個科室都有了減肥業務。2012年,山東大學齊魯醫院內分泌科開始有專門的大夫接診減肥患者,此后,專門開設了“減肥門診”。今年夏天,省立醫院西院推拿科接待了越來越多的減肥患者。一位大夫告訴記者,人多的時候,只有提前一到兩天預約,才能排得上。

        2015年的一項統計數據顯示,中國已經有4600萬人邁入“肥胖”行列,還有3億人體重超標。山大齊魯醫院內分泌科醫生孫宇介紹,最新的《柳葉刀》一篇文章顯示,中國的肥胖人數已經超越美國,居世界第一。

        一方面是肥胖人群增多,一方面是越來越多的人投身到這個“朝陽”行業之中。不過,很多消費者們在選擇減肥產品或服務時,仍舊“一頭霧水”。

        “減肥店遍地都是,減肥產品五花八門,都不知道該信任誰!痹诓稍L中,不少正在減肥的市民都反映了同樣的困惑。

        “市場比較混亂,準入門檻低,也缺乏規范!币晃坏曛鞲嬖V記者,無論是針灸、拔罐、推脂還是五花八門的中藥,對從業者資質應該都有很高的要求,但目前在行業內,往往培訓十天半個月就能開店。

        有不少較早進入減肥行業的企業,也在思考巨大機遇下的發展方向問題,比如2003年在濟南創立的曲姿減肥連鎖機構。

        曲姿進入減肥業已經13年,巔峰時在全國擁有600多家加盟店。但在這樣一個略顯混亂的市場中,總經理于梅用“有時也挺艱辛”來形容品牌的發展之。

        在曲姿發展速度最快的那幾年,不斷有新的加盟店開張,但最終又一一關閉。究其原因,除了盲目擴張帶來的成本壓力過大,更多的問題在于“管理的困難”!耙恍┘用说曛鲿䴙榱俗非笮б,擅自上一些藥品或項目,影響消費者減肥效果,嚴重的甚至對品牌傷!庇诿氛f,最終她下決心不再發展連鎖,只保留了濟南的25家直營店和上海、美國的直營店。

        “必須要改變產業模式!庇诿芳耐谖磥砜梢园褱p肥店做到上市。如今的曲姿,已經在走一條線上線下結合的,線上加強與消費者溝通,線下則通過直營體驗店、移動體驗車模式做“體驗”,來真正把品牌做大。

        有不少人還記得,十余年前電視熒屏一度被各種減肥藥狂轟濫炸,包括“曲美”(鹽酸西布曲明)在內甚至請來一線女星做廣告,彼時國內市場也曾迎來一個減肥藥品銷售的“熱季”。

        但此后,關于西布曲明等藥品的風險出現,尤其是2010年美國FDA責令其退市,隨后國家食品藥品監督管理局叫停了15種含西布曲明的減肥藥,減肥藥品的銷售規模直線下降。有業內人士稱,“減肥藥品市場至今沒有緩過來!

        2014年,由魯南制藥研發的脂肪酶劑舒爾佳奧利司他膠囊在國內上市,奧利司他目前是全球唯一被美國FDA和中國藥監局批準的OTC減肥藥物。魯南制藥學術經理孫成磊介紹說,集團最初專注于心血管藥品的生產,在這一過程中接觸了大量內分泌疾病的患者,由此也發現國內減肥藥品的巨大市場。上市2年后,這種減肥藥的銷售額已經有明顯增長!笆袌龃蜷_得比較慢,但這個市場一定會有。并且隨著大眾對肥胖問題重視的加深,市場會更好!

        更多的減肥藥品、保健品商家也正在搶占這塊市場,并試圖做得更大。2014年,碧生源冠名了湖南衛視最火的一檔欄目《花兒與少年》;2016年舒爾佳奧利司他冠名了央視《職場健康課》。一位業內人士表示,近年來對于這塊市場的爭奪,在上海等大城市表現最為明顯,平面和戶外廣告減肥產品的宣傳越來越多,競爭也越發激烈。

        

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